18.12.2020

Андрей Смирнов

Время чтения: ~12 мин.

История бренда «U.S. POLO ASSN»

Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг с другом или вовсе принимают за одну марку. Неудивительно, ведь и та, и другая американская компания выпускает продукцию с брендингом в виде игроков в поло. Всё это не только становится причиной замешательства покупателей, но и уже долгое время является предметом затяжных судебных разбирательств между Polo Ralph Lauren и спортивной организацией.

В чем же заключается разница между двумя брендами? Давайте разберемся, познакомившись с ними поближе.

История Polo Ralph Lauren
История U.S. Polo Assn
Судебные дела между брендами

История создания Polo Ralph Lauren

Начало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. «Я не знал, как делать галстуки», — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — «Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество».

Первые и современные галстуки Polo Ralph Lauren

В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.

В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.

В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям.

Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.

К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов.

Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA «Items: Is Fashion Modern?». Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.

Как отличить аутентичную рубашку поло Ralph Lauren от подделки

История создания U.S. Polo Assn

Рассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.

Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. «Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США», — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло.

U.S. Polo Assn был поставщиком формы американской команды на турнире Westchester Cup 2019

Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP» («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).

Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или «модные заявления», нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: «До прихода моды поло был видом спорта». По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.

Судебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn

Уже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.

Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения.

Классическая футболка-поло Polo Ralph Lauren

15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.

Подбор и замена ламп ближнего света VW Polo (Фольскваген Поло) с 2009 г по н.в.

В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв «U.S.P.A.») — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.

Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова «Polo», которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации.

Классическая футболка-поло U.S. Polo Assn

В начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.

Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.

Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.

Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово «Polo» символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни.

Слева: Лого Polo Ralph Lauren. Справа: Лого U.S. Polo Assn

В конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.

Одежда

Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear

</span>

Последнее время можно встретить достаточно большое количество вещей с надписью USPA или с логотипом наездника на лошади (а точнее двух). Что это за бренд и откуда он к нам пришел?

Информация о бренде U.S. Polo Assn.

Вообще U.S. Polo Assn. — это полное название бренда. Расшифровывается как Американская Ассоциация по конному поло. То есть бренд USPA является американским.

Бренд представлен в более чем 160 странах мира. Доходы от продажи вещей идут в головную ассоциацию в США и направлены на развитие конного спорта.

Следует отметить, что из России доступен только российский сайт USPA. Для других стран открываются соответствующие сайты стран.

Ценовая категория бренда — средняя.

Поло считается одним из старейших видов спорта, которое пришло в США как и многое из Англии в 1876 году. Американцам игра пришлась по душе. Поэтому уже с 1890 года появилась ассоциация. Поэтому на логотипе бренда гордо указан 1890 год. Ассоциация USPA являлось второй самым старым органом США (его опережала только ассоциация тенниса — USTA) и целью её являлось координация игры, стандартизация правил и устранение ограничений, чтобы команды были примерны одинаковы по силам.

Изначально ассоциация USPA базировалась в Нью-Йорке, но в настоящее время есть только небольшой офис, расположенный недалеко от Веллингтона, штат Флорида.

В эпоху мировых войн поло насчитывал более 1200 военных игроков из армии США, которым было предложено поучаствовать в поло, чтобы улучшить свои навыки верховой езды. Наибольший пик поло достигло, когда пришло в Голливуд, также игрой увлекался американский президент Теодор Рузвельт.

С какого года производится одежда — вопрос. Так на сайте Википедии указано, что бренд был основан только в 1981 году.

Вот так выглядит логотип ассоциации, которая занимается конным спортом в США.

На официальном сайте в США действительно есть информация и о бренде и о спорте. Безусловно, одно тесно связано с другим, но все таки понятие вида спорта и понятия бренда отличаются.

Если говорить про Россию, то бренд USPA входит в турецкий холдинг Aydinli Group c 1997 года. Именно этот холдинг имеет право производить и продавать товары под брендом USPA на территории России.

С учетом того, что бренд USPA входит в турецкий холдинг Aydinli, то логично было бы предположить, что одежда производится в Турции. И в действительности большинство вещей, которые нам удалось найти в продаже в России были сделаны в Турции.

В 1869 году в Англии появился один из самых аристократических видов спорта – конное поло, которое до сих пор является самым статусным и недоступным. Родиной конного пола является Азия – на Тибете, в Индии, Японии, Ираке и других азиатских странах. эта игра была достаточно распространена и популярна. Однако, не смотря на сильный интерес к новой игре в Европе и Америке, там поло так и не стало «увлечением масс», так как требовало больших финансовых затрат. Зато благодаря этому виду спорта на свет появился известный модный бренд «U.S. Polo Assn», производящий качественную и доступную одежду для всей семьи.

Любовь американцев конное поло завоевало довольно быстро и в 1876 году в США официально появился первый спортклуб этой игры. Но и там эта она была привилегией обеспеченной элиты, представители который хотели чувствовать себя комфортно и выглядеть красиво в любых условиях, в том числе и при занятии спортом. Каждое соревнование по конному полу приравнивалось к масштабному светскому событию, на котором можно было лишний раз блеснуть своим статусом и чувством стиля. И тогда в помощь буржуазии в 1890 году была создана компания «U.S. Polo Assn», взявшаяся за производство формы для игроков конного поло. Изначально вся продукция бренда выпускалась лишь для небольшого круга людей. Это были высококачественные эксклюзивные вещи, носить которые в последствии стало престижно и вне игры.

Когда изначально спортивная одежда стала плавно переходить в повседневный гардероб, в особенности рубашки-поло, которые были визитной карточкой марки «U.S. Polo Assn», компания понемногу стала расширять ассортимент продукции и пошла, так сказать, в массы. Теперь о ней заговорили, как о компании, успешно сочетающей качество, комфорт и доступность.

Вот уже на протяжении 127 лет бренд «держит планку», оставаясь одним из самых популярных и известных брендов по всему миру. Такой преданный потребительский интерес связан не только с тем, что «U.S. Polo Assn» ассоциируется с аристократией и элитой, а также является воплощением спортивного духа конного поло. Изделия бренда действительно отличаются высоким качеством и комфортом. В процессе производства используются только натуральные, дышащие материалы и особые инновационные технологии. После активного использования и многих стирок изделия не теряют цвета, формы и свойств.

Дизайн и фирменный стиль бренда «US Polo Assn» построен на классике, лаконичности, элегантности и простых силуэтах. Поэтому вещи марки универсальны, прекрасно подходят для базового повседневного гардероба и могут оставаться актуальными не один сезон. Также из особенностей бренда можно отметить богатый модельный ряд, богатство фактур и разнообразие принтов (от классической полоски или клетки до графического рисунка).

В настоящее время кроме одежды (верхняя одежда, пиджаки, платья, рубашки-поло, футболки, брюки, шорты, джинсы, свитера, толстовки и т.д.) для всей семьи «US Polo Assn» производят аксессуары (часы, сумки, кошельки, ремни, нижнее бельё, носки, перчатки, головные уборы, платки и т.д.), обувь и текстиль для дома.

В наши дни компания продолжает производить спортивною одежду для игроков конного поло, ведь она является официальном поставщиком Американской Ассоциации игроков в поло (USPA), и активно развивает линию повседневной одежды. Даже если вы не являетесь поклонником такого вида спорта, как конное поло, у вас есть все шансы стать преданным поклонником качественной и комфортной одежды от «US Polo Assn», в которой вы будите себя чувствовать «на коне».

Используемые источники: