Merrell

◷ Время чтения:5

Merrell — знаменитый американский бренд, снискавший себе славу производителя высококачественной обуви, которую носят во всем мире. Помимо линейки обуви под торговой маркой выпускается комфортная одежда и товары для активного туризма. Главный офис компании расположен в городе Рокфорд, штат Мичиган. По всему миру насчитывается более 140 фирменных магазинов Merrell.

В 2010 году общий объем продаж обуви и одежды составил около 500 млн долларов США.

История бренда Merrell

Все началось более трех десятилетий назад, в 1981 году в Вернале, штате Юта, когда Рэнди Меррелл, специалист по изготовлению ковбойских сапог, взялся выполнить заказ для небольшой группы любителей активного отдыха. Удобная колодка, точный подъем, широкий мыс — основные характеристики первых туристических ботинок Merrell. Каждая пара обуви производится вручную, на изготовление уходит не менее 6 месяцев. Такое удовольствие мог себе позволить далеко не каждый. Пара ботинок клиентам обходится в 500 американских долларов.

«Лучшие когда-либо сделанные туристические ботинки» — так описывает изделия Рэнди Меррелла один из журналистов издания Backpacker.

В этом же году Рэнди объединяет усилия с двумя бывшими руководителями горнолыжных комплексов Кларком Матисом и Джоном Швейцером. Каждый член сформировавшегося трио обладал определенными знаниями и опытом. Во главе оригинальных дизайнерских идей стоял Рэнди. Маркетинговая политика и управление производством были возложены на плечи Кларка Матиса. Все это было приправлено деловой хваткой и итальянскими источниками со стороны Джона Швейцера.

В 1982 году банк Вермонта выделил компании круглую сумму, что позволило значительно расширить производство. В 1983 году ботинки Merrell начинают продаваться в магазинах, и приобретают масштабную популярность. Очень скоро на полках появляются не только мужская, но и женская обувь, а также первые ботинки с технологией Gore-Tex.

В 1984 году руководство компании принимает решение производить обувь на более широкой колодке специально для жителей США.

Основные ценности Merrell: Комфорт, Долговечность, Дизайн и Универсальность.

1985 становится для компании знаменательным — появляется революционная модель ботинок на липучках Velcro, получивших название XCD Velcro. Параллельно этому было разработано еще две модели, ставшие культовыми: Merrell Eagle и Merrell Super Comp, первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.

В 1986 году Рэнди Меррелл продает свою часть акций и возвращается в Юту к пошиву обуви на заказ.

В 1987 г. бренд Merrell покупает финская компания Karhu и лицензирует систему воздушной амортизации Air Cushion для увеличения комфорта. В этом же году производство переносится в Юго-Восточную Азию, цены на продукцию падают, и популярность бренда начинает распространяться, словно лесной пожар.

В 1989 году открывается представительство в Англии, увеличивается товарооборот, поступают в продажу первые лыжи Merrell.

В 1992 году компания представила свои первые технологичные спортивные сандалии и разработала инновационную технологию защиты от воды — Weather Tight Construction (WTC).

В 1995 году между компаниями Merrell и Vibram начинается плодотворное сотрудничество, положившее начало разработке серии инновационных противоскользящих подошв.

В 1996 г. вышла в свет линейка облегченных ботинок Миллениум.

В 1997 году Меррелл приобретает гигантская компания Wolverine World Wide, что позволило Merrell подняться на новую ступень развития.

В 1998 году появляется новая категория Aftersport, включающая мокасины и клоги. Эта обувь предназначена для носки после скалолазания, катания на велосипеде, лыжах, когда комфорт превыше всего.

За весь период своего существования компания удостоилась многочисленных наград. В 1999 году Merrell назван атлетическим/OURTDOOR брендом года. В 2001 году компания признана лучшей среди конкурентов за отличный дизайн. В 2003 году торговая марка получает 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX. В период с 2003-2007 гг. Merrell получает награды от авторитетного специализированного журнала Footwear Plus, как лучшая обувь в категории OUTDOOR.

В 2001 году появляется линия Chameleon, представленная туристическими ботинками для легкого треккинга. Расширяется женская и детская коллекции.

В 2005 году Merrell вводит новую концепцию формирования своих обувных коллекций. Концепция Continuum основана на предложении полного набора обуви для любых видов отдыха и спортивных нагрузок, начиная с прогулочных ботинок и заканчивая специальной туристической и горной обувью. Параллельно этому Merrell расширяет ассортимент и выпускает сумки и рюкзаки.

В 2006 году бренд выпустил в продажу новую модель обуви Overdrive, созданную при участии Робина Бенинкаса. Она разработана для путешественников, которые обожают «выживать» в экстремальных условиях.

В 2007 году Merrell представляет Siren — новую линию универсальных ботинок серии Multi-Sport, разработанную специально для женщин, а также выпускает собственную коллекцию одежды.

К 2010 г. продукция одноименного бренда продавалась более чем в 150 странах мира.

В 2011 году Merrell отпраздновала 30-летие введения легендарной линейки Origin, запуском яркой обуви Barefoot. В 2012 году была запущена линейка продуктов M-Connect.

Ассортимент

На текущий момент весь товарный ассортимент «Меррелл» условно можно разделить на 6 категорий:

• Обувь
• Одежда
• Сумки и рюкзаки
• Головные уборы для взрослых
• Кемпинговая мебель
• Дорожные аксессуары

Под ТМ выпускается продукция для мужчин, женщин и детей. Ассортимент представлен эргономичными и функциональными аксессуарами, комфортной и износостойкой обувью и одеждой для походов, путешествий, горного, водного и зимнего туризма. Все товары ориентированы на людей, отдающих предпочтение активному образу жизни.

Официальный сайт: www.merrell.com

Поделиться

Merrell Chameleon 3 Axiom Kangaroo </td></tr>

В 1997 произошла очередная смена хозяина – марка Merrell была выкуплена корпорацией WWW (США), уже владевшей к тому моменту нескольким известными обувными брендами. Среди них значатся Hush Puppies, Sebago, Hytest Safety Footwear и прочие. Кроме того, Wolverine World Wide по лицензии изготавливает обувь под брендами Harley-Davidson, Caterpillar и Patagonia Footwear.

Бренд Merrell сегодня

Штаб-квартира компании расположена в городе Рокфорд, Мичиган (США). Фирменные магазины открыты в 130 странах мира, и обувь этой марки пользуется неизменным высоким спросом. Конкуренцию ей может составить только продукция Geox и Timberland.

Секрет успеха бренда – сочетание стабильно высокого качества с разнообразием, а также постоянное расширение ассортимента. Уже несколько лет производится множество моделей обуви для всех категорий потребителей – женщин, мужчин и детей. Было выпущено несколько особенно популярных модельных рядов ботинок для туризма и активного отдыха, отличающихся уникальными конструкторскими и дизайнерскими решениями. Например, известная серия World с изображением карты мира на подошве. Под маркой Merrell с 2007 года выпускается и спортивная одежда.

Благодаря высокому качеству, продукция бренда уже много лет подряд упоминается в ведущих специализированных изданиях (Footwear Plus, например) и получает престижные награды.

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.08 Мар 2020, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: Мода, США; метки: Merrell.

Merrell (Мэ́ррэлл) – американская марка обуви, предназначенной для туризма и активного образа жизни.

История бренда Merrell

80-е

История бренда началась в 1981 году. Рэнди Мэррелл (Randy Merrell), который производил на заказ ковбойские сапоги, а также два его друга — Кларк Матис (Clark Matis) и Джон Швайцер (John Schweitzer) — открыли компанию Merrell в городке Вернале, штат Юта. Они стали шить на заказ туристические ботинки с удобной колодкой, точным подъемом и широким мыском. На производство каждой пары уходило до 6 месяцев, поэтому стоимость ботинок составляла 500$.

В 1982 году банк Вермонта инвестировал в развивающийся бренд, за счет чего стало возможным расширение компании.

В 1983 году ботинки Merrell впервые появились в магазинах. В этом же году стали выпускаться и женские модели, а также первые ботинки из «дышащего» материала Gore-Tex.

В 1984 году было принято решение производить обувь на более широкой колодке специально для американцев.

В 1985 году бренд представил первые горнолыжные ботинки с пластиковыми застежками и манжетой Merrell Super Comp. Модель стала бестселлером.

В 1986 году Рэнди Мэррэлл продал свои акции и вернулся к пошиву туристических ботинок на заказ.

В 1987 г. предприятием заинтересовалась монреальская компания Karhu, которая выпускала горнолыжное и спортивное оборудование. Она выкупила Merrell и сразу же вложила значительные средства в ее развитие. Было решено отказаться от пошива очень дорогих сапог и поставить производство обуви на поток. Еще одним важным моментом стало то, что у Karhu была лицензия на использование системы воздушной амортизации Air Cushion, которая обеспечивала комфорт при ходьбе. Эта эксклюзивная система  стала использоваться при создании обуви Merrell. Производство было перенесено в Юго-Восточную Азию, что позволило снизить цены на продукцию. Офис компании переехал в Берлингтон.

В 1988 году в журнале «Backpacker» Merrell были названы лучшими туристическими ботинками. В том же году открылось представительство компании в Канаде.

В 1989-ом году открылось представительство компании в Великобритании. Также в 1989 году под брендом Merrell начинают выпускаться лыжи.

90-е

К 90-м магазины Merrell появились и в Европе, а ежегодные продажи составляли 30000 пар обуви в год.

В 1991 году продажи были запущены в Скандинавии.

В 1992 г. у компании открылось представительство в Японии. В том же году Merrell представил первые высокотехнологичные спортивные сандалии, а также была разработана уникальная система защиты от воды Weather Tight Construction (WTC ).

К 1993 году у бренда существовало уже 82 модели обуви. Обувь с того года стали упаковывать в экологически чистый картон.

К 1994 году продукция Merrel продавалась уже в 22 государствах. Появилась новая технология Fuzion, обеспечивающая обуви дополнительное удобство.

В 1995 году Merrell и Vibram начали совместную разработку серии инновационных подошв, предназначенных для повышенного сцепления туристической обуви с поверхностью при ходьбе.

В 1996 г. Merrell представил знаменитую линию Millenium. Она стала одной из самых успешных в истории компании. Ботинки Merrell из этой линии очень легкие и удобные, благодаря чему пользовались огромным спросом.

В 1997 г. компанию выкупила обувная корпорация Wolverine World Wide, которая к этому времени уже владела такими брендами как Caterpillar, Patagonia Footwear и Harley-Davidson.

В 1998 году у Merrell появилась линия Aftersport, в которой были представлены мокасины и клоги, предназначенные для отдыха ног после катания на лыжах и велосипеде, скалолазания и пр.

В 1999 году Merrell был объявлен атлетическим/OURTDOOR брендом года.

XXI век

В 2001 году Merrell  представил линию туристических ботинок для легкого трекинга Chameleon. Были расширены коллекции для детей и женщин, а также открыт европейский офис. В том же году в честь двадцатилетия марки было выпущено пиво Merrell. Компания была названа брендом года 2001 за дизайн обуви.

В 2002 году была представлена новая линия ботинок World с картой мира на подошве.

В 2003 году Merrell получил две награды Award Plus в номинациях «Лучшая обувь в категории OUTDOOR» и «Инновации GORE-TEX».

В 2004 году обувь бренда была объявлена лучшей в категории OUTDOOR по версии журнала Footwear Plus.

В 2005 году Merrell запустил новую концепцию формирования обувных коллекций под названием Continuum. Она основана на предложении полного ассортимента обуви для всех видов спорта и отдыха — от прогулочных моделей до горных ботинок. В том же году было запущено производство спортивных рюкзаков и сумок.

В 2006 году Merrell представил модель для экстремальных путешествий Overdrive, разработанную совместно с мультиспортсменкой Робин Бенинказа (Robyn Benincasa).

В 2007 г. марка Merrell впервые запустила линию одежды, а также в пятый раз стала лучшим Outdoor брендом по версии журнала Footwear Plus. В том же году в продажу поступила новая линия женских универсальных ботинок серии Multi-Sport — Siren. Она, как и обувь Merrell, была предназначена для активного образа жизни.

В 2009 году была запущена линия носков бренда.

К 2010 году продукция Merrell продавалась уже в 130 государствах.

В 2011 году тридцатилетие бренда было отмечено выпуском линеек обуви Origin и Barefoot.

Основные направления

У Merrell есть две основные линии: Continuum и Transit. Continuum – это спортивная обувь, которая предназначена для занятий велоспортом, бегом и экстремальным туризмом. Transit – это обувь для тех, кто превыше всего ценит сочетание новейших технологий, удобства и стильного дизайна. Она предназначена для города и лучше всего сочетается с одеждой в стиле casual. Кроссовки Merrell пользуются большой популярностью среди известных атлетов.

Технологии

Компания Merrell постоянно работает над тем, чтобы улучшить характеристики своей обуви и сделать ее еще удобнее. Одна из первых технологий, которая стала использоваться при производстве обуви Merrell, — это Air Cushion. Она представляет собой упругую воздушную подушку, которая служит для амортизации. Благодаря Air Cusion, ноги долго не устают. Другая технология, которая часто используется в обуви Merrell, – это Q-Form. Это промежуточная подошва, которая также обеспечивает амортизацию и одновременно устойчивость при ходьбе. В обуви для туризма используется технология Vibram. Подошва сделана из прочной толстой резины и обладает повышенной износостойкостью и водонепроницаемостью. Для зимней обуви используется сверхтеплый материал Polartec, благодаря которому ее можно носить даже при сильной минусовой температуре. Еще один вид утеплителя – Thinsulate. Он греет ноги, при этом не давая им потеть.

Merrell официальный сайт: www.merrell.com

Продукция бренда представлена в интернет-магазине Wildberries.ru

Рекламная кампания Merrell осень-зима 2011-2012

Коллекция Merrell Wilderness

Рекламная кампания Merrell

5490 руб.

3990 руб.

Используемые источники:

• https://brand-info.com.ua/merrell/
• https://www.next-brands.com/merrell/
• https://wiki.wildberries.ru/brands/merrell